AUTOR: BOONE&KURTZ
EDITORIAL: CENGAGE
Lo mismo que las mejores marcas en el mundo de los negocios, Marketing contemporaneo, de Boone y Kurtz, evoluciona, tanto como producto como marca. Esta decimoquinta edicion se sigue desarrollando y creciendo con nuevos casos y ejemplos, asi como con nuevo enfasis en la sustentabilidad. Durante mas de tres decadas este libro ha proporcionado lo ultimo en contenido y pedagogia. Ademas de su compromiso continuo de enfocarse en la evolucion de la marca, esta nueva edicion estudia a fondo un nuevo tema importante en el mundo del marketing: la sustentabilidad. A lo largo de su desarrollo, las entradas de capitulo, las secciones en recuadro, los casos y las referencias estan dedicados a la discusion de la forma en la cual la tendencia a "volverse ecologico" y crear la sustentabilidad del producto ha afectado al mundo del marketing. Lo mismo que con cada edicion, la decimoquinta abunda en nuevas caracteristicas pedagogicas para mantener interesado al lector y lograr que los siguientes temas cobren vida.
